欧洲专家的“千年寒冬”说言犹在耳，11月份很多地方都降雪降温，而12月份将迎来真正的寒冬。随着气温下降，取暖器市场也面临真正的热销季节。行业巨头都瞄准了今年的取暖器市场。

　　“价格战”已被抛弃，增强产品竞争力的“价值战”成为当前主流。而专家表示，在“价值战”之后，行业的领头羊将引领“标准战”，未来的胜者将是掌握核心技术并引领行业标准者。而标准战将促使行业洗牌，“山寨品牌”面临出局，行业集中度将进一步提高。

　　以“价值战”做大市场，先锋取暖器出货增100%

　　笔者走访当地部分终端卖场，取暖器都摆在了显眼的位置，前来咨询的顾客也相当多。一位张阿姨选购了一款800多元的先锋S型油汀产品：“不是价格便宜了就买，太便宜的加热效果不好，而且显得也不够档次。”

　　一位行业人士表示，以往取暖器只是一个加热的工具，但如今一件小家电变成了“家居品”——不仅要看功能，也要看它的外观、人性化设置等等综合价值。小家电的选择体现了主人的品味。消费心理的微妙变化，也决定了取暖器市场从简单“价格战”转向了“价值战”。

　　“价值战”的特点之一是外在时尚，“有面子”。例如先锋今年主推的是其S型油汀产品，这款产品不仅外形美观时尚，而且比普通油汀温升率和温升幅度各提高53%，节能16%。产品的“价值”还体现在人性化设置方面。像很贴心的“预约加热”都出现在很多款中高端取暖器身上，先锋S形油汀具有24小时超长预约功能。

　　先锋引领“标准战”，或引发行业洗牌

　　为了规范取暖器市场，全国家用电器标准化技术委员会室内加热器工作组几年前成立，先锋电器担任组长单位，美的等担任副组长单位。先锋电器集团有限公司董事长姚国宁表示：“先锋将团结室内加热器行业的同行，集百家智慧之结晶，制定出室内加热器行业所需的高水准国家标准。”

　　全国家用电器标准化技术委员会秘书长马德军表示，“取暖器标准的出台，将成为行业发展史上的一个分水岭。”据张亚晨透露，今年12月份，国标委取暖器工作组将召开重要会议，重点议程是讨论先锋牵头制定的几项行业标准，取暖器行业的标准制定有望驶入快车道。

　　专家表示，如今取暖器的品牌有数百个之多，但很多是质量堪忧的“山寨品牌”。先锋引领行业标准的制定，将使部分山寨品牌面临退市，促进行业洗牌。未来谁能够获得标准的话语权，并通过标准对全国市场进行规范，谁就能够获得未来市场的主动权。